속도

빠른 길에서의 삶: 음반사는 스트림을 유도하고 "트랙에 새로운 생명을 불어넣는" 방법으로 업템포 리믹스에 관심을 기울이고 있습니다.

엘리아스 레이트

편집자

지난 가을, 25세의 영국 가수 Raye는 수년간 영국 차트에서 성공을 거둔 후 첫 미국 히트곡을 찾고 있었습니다. 처음에는 힙합 소울 싱글 "Escapism"이 그녀에게 더 이상 가까워지지 않는 것 같았습니다. Luminate에 따르면 첫 주 이후 트랙의 스트림이 떨어지기 시작했습니다. 그러나 11월 중순에는 그 궤적이 극적으로 반전되어 한 주에 스트림 185,000개에서 다음 주에는 500,000개로, 2주 후에는 600만 개 이상으로 도약했습니다. "Escapism"은 빌보드 핫 100에서 22위로 정점을 찍었습니다.

무슨 일이에요? TikTok 사용자의 마음을 사로잡은 "Escapism"의 홈메이드 빠른 리믹스의 폭발적인 인기로 인해 TikTok 사용자는 이를 비디오에 통합하고 원본 스트림을 주도하게 되었습니다. Raye의 레이블인 Human Re Sources는 Spotify에서만 1억 1400만 개 이상의 스트림을 보유한 이 싱글의 공식 업템포 재작업을 발표함으로써 이에 대응했습니다.

"저는 여기 앉아서 이렇게 말할 수 있었으면 좋겠습니다. '우리는 마케팅 미팅 중 노래의 특정 부분을 빠르게 버전으로 만들기로 결정했고, 그것이 나머지 부분 모두에 불을 붙일 것입니다. ,'"라고 말한다.J. 어빙 , 오랜 음악 매니저이자 아티스트 서비스 및 유통 회사인 Human Re Sources의 창립자이자 Sony Music Entertainment의 크리에이티브 개발 담당 부사장입니다. "아이들이 노래를 통제하면서 음반의 어떤 부분이 끈적하고 어떤 버전이 끈적한지 결정하고 있습니다."

이러한 "고정" 버전(종종 속도를 높이거나 낮추는 경우, 또는 한 쌍의 트랙을 함께 뭉친 경우)은 스트림을 촉발할 수 있습니다. "이러한 리믹스는 실제로 경력을 창출하고 경력을 다시 시작할 수 있습니다." Universal Music Group의 A&R 전략 부사장니마 나세리 말한다. "그것들은 성장을 위한 훌륭한 메커니즘입니다. 모든 레이블이 이를 내놓고 있습니다." 단편 비디오 플랫폼에서 유행하는 리믹스의 공식 버전을 자주 공개합니다.

가속화된 리믹스는 또한 Miguel의 "Sure Thing"(실제로는 10년 전에 처음 차트에 올랐기 때문에 재상승), The Weeknd의 "Die for You", Lady Gaga의 "Bloody Mary" 및 Mariah Carey의 "It's"에 대한 최근 차트 급등을 촉발했습니다. a Wrap'을 비롯해 Lizzy McAlpine의 'Ceilings'와 같은 트랙의 스트림을 부스팅합니다.

클럽 플레이를 위해 확장되고 라디오를 위해 단축되고 강력한 리믹스는 새로운 것이 아닙니다. 그리고 청취자가 주도권을 잡는 것은 2000년대 YouTube 팬 커버로 시작하여 스트리밍 시대에 팬 반응으로 발전하여 음반사에서 프로모션에 집중할 트랙을 결정하는 데 도움이 되는 디지털 전환의 특징이었습니다.

오늘날의 차이점은 권력이 소셜 미디어 사용자에게 어느 정도 이전되었는지입니다. Erving은 이 과정이 더 이상 음반사 임원과 매니저가 "이것은 우리의 싱글이고 여기에 인서트 리믹스 프로듀서를 추가하고 여기에 래퍼를 추가하면 이것이 문제가 될 것입니다. 그런 시대는 끝났습니다"라고 결정하는 것이 아니라고 말합니다. 실제로 메이저 레이블 A&R 임원에 따르면 "이제는 더 이상 녹음에 관한 것이 아닙니다. 사용자 기반에 '이봐, 당신은 똑똑한 소비자이군요. 여기에 줄기가 있습니다. [개별 오디오] 컴포넌트]를 우리 노래에 넣으세요. 하고 싶은 대로 하세요.'"

"이제 최종 형태가 된 것이 있나요?" 한 메이저 레이블의 마케팅 임원이 묻습니다. "아니면 그냥 팬들이 만들 수 있는 점토를 내놓는 건가요?"

이러한 변화의 일부는 기술적입니다. 오디오를 조작하는 것이 그 어느 때보다 간단해졌습니다. RCA Records COO는 "이러한 [리믹스]는 팬들이 컴퓨터나 휴대전화를 통해 실시간으로 쉽게 만들고 있습니다."라고 말합니다.존 플렉켄슈타인.

음악 업계의 많은 사람들은 이러한 리믹싱 활동도 세대교체의 일부라고 믿고 있습니다. "특히 Z세대는 밈 문화와 함께 온라인에서 성장했습니다."라고 말합니다.스콧 플라겐호프 , Apple Music의 음악 프로그래밍 글로벌 책임자입니다. "그들은 반복되지만 조작되는 콘텐츠에 익숙하며, 음악도 다르지 않습니다."