할리우드와 대형 담배는 생각보다 더 뒤틀린 관계를 가지고 있습니다.

할리우드와 담배는 영화 역사 전반에 걸쳐 관계를 유지해 왔습니다.

딸깍 하는 소리.

"본드"라고 그는 테이블 건너편의 아름다운 여성에게 시선을 집중했고, 그가 말할 때 아랫입술에 갓 불을 붙인 담배가 위태롭게 균형을 이루고 있었습니다. "제임스 본드." 그의 입술 사이에 있는 체리에서 피어오르는 연기처럼 음모가 그의 얼굴 주위로 소용돌이친다.

담배와 흡연은 최초의 "토키" 이래로 할리우드 신화의 기본이었습니다. 할리우드 스타들은 오랫동안 스크린 안팎에서 흡연을 미화해왔습니다. 별 출처:베티 데이비스에게캐리 그랜트,마릴린 먼로에게험프리 보가트,나타샤 리온에게벤 애플렉 , 담배는 영화배우 유니폼의 일부입니다. 연예인의 매력과 스크린의 현란함은 니코틴의 강력한 돌진과 중독성과 결합되어 거부할 수 없습니다.

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당연히 쇼 비즈니스와 거대 담배회사의 관계는 생각보다 복잡합니다. 어느 업계도 양심의 가책을 느끼지 않는 것으로 알려져 있으며, Big Tobacco는 헐리우드의 허구보다 더 많은 거짓말에 휘말렸습니다.

할리우드와 거대 담배회사의 관계에 대해 우리가 알고 있는 대부분의 정보는 소송의 일환으로 공개된 수많은 내부 문서에서 비롯됩니다. 캘리포니아 대학교 샌프란시스코 캠퍼스는 이 문서를 온라인에 게시했습니다. 문서의 결과를 분석한 여러 학술 논문이 출판되었습니다. 이 글을 쓰는 데 사용되었으며 링크되어 있습니다.

현재 진행 중인 소송에서는 흡연을 R 등급에서만 허용되는 "성인용 콘텐츠"로 포함하도록 영화 등급 기준을 변경하려고 합니다. 국립암연구소는 영화나 TV에서 흡연을 보는 것이 청소년의 흡연을 유발한다고 주장합니다. 대부분의 경우 화면에는 젊은이가 담배에 직접적으로 노출되는 장면이 있습니다. 매년 최대 350,000명의 새로운 흡연자가 화면을 통해 흡연을 목격합니다. 특정 작품에 등장하는 흡연자가 좋은 사람인지 나쁜 사람인지는 중요하지 않습니다. 두 사람 모두 젊은이들이 담배를 피우도록 영향을 미칩니다.

이 현상은 우연이 아닙니다. Big Tobacco는 할리우드를 영향력, 누락, 권력의 복잡한 그물로 엮었습니다.

공연예술의 모든 분야가 그러하듯 대중은 초기부터 신생 영화산업을 높이 평가하지 않았다. 무대배우에 대한 낙인은 영화배우에게도 그대로 이어졌고, 대중은 업계에 대한 의심을 품게 됐다. 부모와 종교 지도자들이 이끄는 그룹은 산업에 대한 정부 규제를 옹호했습니다.

정부의 간섭을 피하기 위해 할리우드는 헤이즈 코드(Hays Code)로 알려진 것을 채택하여 자체 규제를 선택했습니다. 이 지침은 "그림을 보는 사람의 도덕적 기준을 낮추는 것을 금지"하고 "법 위반에 대한 동정심을 조성하는 것"을 금지했습니다. 실질적으로 이 법은 과도한 노출, 폭력, "성적 도착"(동성애 포함) 묘사, 특정 저주, 불법 약물 사용, 처벌 없는 범죄 표현, 종교나 종교인에 대한 신성 모독을 금지했습니다.

프로이트는 때로 시가는 단지 시가일 뿐이라고 말했을 수도 있지만, 화면 속 담배는 결코 그렇게 단순하지 않았습니다. 연기는 다양한 금지된 주제와 활동에 대해 풍자적으로 사용되었습니다. 그중에는 성범죄자가 있었습니다. 영화는 섹스를 직접적으로 언급할 수 없었기 때문에 그 의미는 성교 후 담배에 적용되었습니다. 화면 속 아름다운 사람들이 사랑을 나누고 담배를 피우는 모습은 담배를 더욱 화려하게 만들 뿐이다.

탐욕스러운 담배 산업은 초기에 마케팅에서 진실을 확대했다는 평판을 얻었습니다. 1928년 광고 캠페인은 소비자들에게 사탕의 건강한 대안으로 Lucky Strike를 사용하도록 간청했습니다. 사탕 업계는 소송을 제기하여 담배 마케팅에 대한 주장의 진실성을 처음으로 조사했습니다.

1930년대와 1940년대에 주요 영화배우의 3분의 2가 담배 회사와 보증 계약을 맺었습니다. 이러한 캠페인 중 다수에는 유명인의 이름이 첨부된 조작된 평가가 포함되었습니다. 이러한 관행은 조사가 강화되면서 부정직함이 드러나면서 사라졌습니다. 다행스럽게도 제품과 관련된 유명 인사의 얼굴은 비록 빛나는 평가 없이도 판매하기에 충분하다는 것이 밝혀졌습니다.